Якого кольору має бути кнопка «Купити», щоб збільшити продажі?

Дрібниць у бізнесі не буває. Конверсія інтернет-магазину залежить не лише від якості товару чи сервісу, а й від деталей, які на перший погляд здаються незначними. Одна з таких деталей – кнопка «Купити». Її правильний колір може підвищити продажі, а невдалий – залишити її непоміченою.

Безперечно, товар має бути головною зіркою сайту, але маркетингові дослідження доводять, що колір кнопки суттєво впливає на рішення покупця. Тож який варіант обрати?

Як колір кнопки «Купити» впливає на продажі?

Люди значною мірою орієнтуються на візуальне сприйняття. Якщо на сторінці гарний товарний каталог, якісні фото, цікаві описи, але кнопка «Купити» зливається з фоном або просто не привертає уваги – шанс на покупку суттєво зменшується.

Помилка багатьох власників бізнесу – бажання зробити все «естетично» та в єдиному стилі. Але кнопка – не декоративний елемент. Вона має бути помітною, контрастною, закликати до дії. Проте це не означає, що вона має «різати око». Важливо знайти баланс між контрастом та гармонійністю.

Який колір кнопки «Купити» працює найкраще?

Спиратися виключно на смаки аудиторії – не найкраща ідея, адже у кожного є улюблений колір, і це не залежить від статі чи віку. Натомість варто взяти до уваги результати тестів та поради маркетологів. Доведено, що правильний вибір кольору кнопки може збільшити продажі на 65%.

Чого слід уникати:

• Темні, тьмяні кольори – вони не привертають уваги.

• Прозорі рамки – такі кнопки здаються непомітними.

• Сірий колір – він асоціюється з неактивністю.

• Градієнти та тіні, які створюють ілюзію «втиснутої» кнопки, через що вона може виглядати вже натиснутою.

• Чорний – він часто використовується в текстах, тому кнопка може загубитися.

Оптимальні кольорові рішення:

Найкраще працюють контрастні кольори, які створюють ефект компліментарності:

• Червоний – привертає увагу, мотивує до дії.

• Зелений – асоціюється з безпекою та довірою.

• Оранжевий – викликає позитивні емоції та енергію.

• Жовтий – налаштовує на комунікацію та відкритість.

• Синій – створює відчуття стабільності.

• Фіолетовий – асоціюється з преміальністю та розкішшю.

Колір кнопки має бути яскравим, чистим, добре контрастувати з фоном сайту та водночас не дисонувати із загальним дизайном.

Як обрати найкращий варіант для свого сайту?

Універсального рецепту немає. Оптимальне рішення – протестувати різні кольори за допомогою A/B-тестування та обрати той варіант, який принесе кращі результати.

А який колір кнопки «Купити» працює у вашому магазині? Діліться досвідом у коментарях!